核淘淘
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老北京餐饮品牌
老北京餐饮品牌
随着 LINE FRIENDS 品牌的“萌风格”越来越受欢迎，越来越多的商业品牌开始开发自己的IP形象。我协助餐饮品牌「HE TAO TAO」打造了其品牌 IP。
许多餐饮品牌过于注重产品功能和物质层面的竞争，而忽视了品牌的情感共鸣。在当今市场上，这种做法无法满足年轻消费者对有意义体验的渴望。在设计品牌时，我优先考虑在品牌形象和消费者之间建立强烈的情感联系。
在 Hello Kitty 等传统“甜美”IP占据主导地位的同时，我注意到公众对更多样化IP的接受度正在发生转变。我进行了脚踏实地的创新尝试，开发了“核桃侠”角色——一个以核桃为灵感的视觉形象。这个角色体现了可爱、魅力和与老北京的联系等特质，通过视觉元素、文案、空间设计等吸引消费者。我的目标是吸引与品牌角色产生共鸣的消费者，使他们成为品牌的忠实粉丝。
如何打造一个有生命力的品牌IP形象？
卖点：必须让人一眼就能认出。
一个多变的核桃头象征着核桃本身——这是一个让人一见难忘的视觉线索。然后，用可爱、迷人和向老北京致敬等属性来丰富品牌特征。