新世界发展集团
中国，北京
K11 北京
艺术购物中心
艺术购物中心
作为“文化零售”先锋，K11是首个开创出将“艺术、人文、自然”三大基本元素融为核心的全球性高端生活方式品牌。它致力于推广和孵化中国文化的软实力，以独特的“文化商业”品牌理念，将艺术文化融入商业，持续建构跨行业共荣的生态圈。
毗邻世界文化遗产「天坛」的北京K11艺术购物中心项目提供了一个独特的机会，在这个世界上最大的城市之一展示K11品牌概念的力量。该项目以多功能空间为核心，其目标是创造一个符合K11品牌核心价值观的本土化策略，帮助寻找和定义XJ项目的身份，以创建一个标志性建筑，激发品牌与当地社区的新互动，振兴本土文化，从而创造一种前所未有的体验——混合体验。
挑战在于，如何才能与K11的品牌策略相结合，打造一个根植于当地文化和社会背景，结合了商业和人文的综合性文化地标，以实现其最终目标——地方创生。
毗邻世界文化遗产「天坛」的北京K11艺术购物中心项目提供了一个独特的机会，在这个世界上最大的城市之一展示K11品牌概念的力量。该项目以多功能空间为核心，其目标是创造一个符合K11品牌核心价值观的本土化策略，帮助寻找和定义XJ项目的身份，以创建一个标志性建筑，激发品牌与当地社区的新互动，振兴本土文化，从而创造一种前所未有的体验——混合体验。
挑战在于，如何才能与K11的品牌策略相结合，打造一个根植于当地文化和社会背景，结合了商业和人文的综合性文化地标，以实现其最终目标——地方创生。
文化溯源
品牌体验
「艺术·人文·自然」是K11的核心品牌价值，为了回应这一价值，我开展了一系列研究，进一步探索这三种价值以及它们与最终结果“形式-建筑”之间的关系。
该策略为北京K11购物艺术中心发展为北京市独一无二的多元文化地标提供了落地指导。其中，提炼出的「K11 HACC」作为一个新的多功能艺术空间品牌已在多城市陆续启动运营，与全球领先的艺术和文化机构建立合作，共同构建城市人文生态。